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JUGANDO A LOS INFORMÁTICOS

ESTRUCTURA EN FACEBOOK ADS, PARA GESTIONAR TU PUBLICIDAD

 

¿Qué tres herramientas me facilita Facebook para la creación de publicidad?

 

Campaña en Facebook Ads

 

Dentro del Administrador de anuncios nos encontramos:

 

Campaña:

Cada una debe tener asignado un único objetivo publicitario de los (11 disponibles) para todos los conjuntos de anuncios comunes.

crear campaña en facebook Ads

 

Aquí determinarás el objetivo

 

crear campaña imagen 2

 

 

Conjunto de anuncios:

 

Cada campaña puede contener varios conjunto de anuncios (anuncios agrupados).

Cada conjunto de anuncios debe definir en sus anuncios en común:

  1. Presupuesto
  2. Cronograma
  3. Precio de Puja
  4. Ubicación
  5. Segmentación de audiencia

 

Anuncios:

 

Cada conjunto de anuncios, puede contener varios anuncios.

Y cada anuncio, puede, a su vez, utilizar una combinación diferente de:

 

  1. Imágenes
  2. Texto
  3. Enlaces
  4. Vídeos
  5. Botones de llamada a la acción

 

Compartiendo el presupuesto y segregación marcada para todo el conjunto de anuncios (de ésto te hablaré en detalle durante los próximos capítulos).

 

Por Ahora…

 

Dentro de Conjunto de Anuncios tienes:

 

Tráfico:

 

seleccionar tráfico en Facebook Ads

 

 

Contenido dinámico:

 

contenido dinámico para publicidad en Facebook

 

La herramienta de contenido dinámico, coge varios componentes de tu anuncio:

  1. Imágenes
  2. Vídeos
  3. Títulos
  4. Descripciones
  5. Llamadas a la acción

Y así generar automáticamente “combinaciones de estos”, para distintas audiencias. Delegando en el sistema, la entrega optimiza tus anuncios conforme a los parámetros que ofrezcan mejores resultados (para cada impresión).

 

Los anuncios de contenido dinámico se irán adaptando para mostrar a tu audiencia las combinaciones de mayor rendimiento.

El contenido dinámico está enfocado a los anunciantes con numerosos activos. Que quieran saber qué contenido funciona mejor con cada audiencia. (Sin sustituir las pruebas A/B).

 

Oferta:

 

publicar ofertas en facebook

 

Muy útil para cuando quieres publicar una campaña con ofertas especiales por periodos limitados.

Te ofrece tres opciones:

 

Anuncios sobre ofertas en Internet:

 

Aquí, los usuarios (que guarden tu oferta) recibirán notificaciones de Facebook, para recordarles que la tienen guardada (y la pueden seguir utilizando), cuando cambien de dispositivo (tablet, ordenador, móvil).

Y otra notificación antes de que caduque.

 

Anuncios sobre ofertas en la tienda:

 

Los anuncios con ofertas, se podrán guardar en los dispositivos de los interesados.

Así recibirán una notificación, cuando esté a punto de caducar.

También recibirán un correo electrónico con la información de la oferta (por ejemplo en el caso de un cupón, si lo quisieran imprimir).

Y por si fuera poco control, en el caso de que tenga “compartir ubicación” activado en el teléfono (o tablet). Les saltará una alerta, cada vez que estén cerca.

Facebook Ads, es la herramienta por detrás de Google (a través de Android), que más datos reales de usuarios dispone, estos datos son recogidos por las aplicaciones de la compañía:

  1. Instagram
  2. Facebook
  3. Messenger
  4. Audience Network
  5. WhatsApp

 

Guardar anuncios sobre ofertas:

 

Aquí podrás ver cuántas personas están interesadas (realmente) en tu oferta.

Obtendrás los datos sobre:

  • Cuántas personas han visto tu oferta
  • Cuántas han hecho clic
  • Cuántas la han utilizado…

 

Audiencia:

 

Vamos a crear una audiencia para tu conjunto de anuncios. Tendrás que seleccionar:

 

seleccionar audiencia para el conjunto de anuncios

Lugares:

Aquí eliges a quiénes mostrar tus anuncios en función de su ubicación (un país, un estado, una provincia, una ciudad, un distrito electoral o un código postal).

La mayoría de los objetivos permiten dirigirse a:

  1. Todo el mundo
  2. Una región (por ejemplo: Europa)
  3. Una ciudad (por ejemplo: Madrid)
  4. Un código postal…
  5. Una zona de libre comercio, pueden ser:
    1. “TLCAN”  (Tratado de Libre Comercio de América del Norte).
    2. Áreas definidas en función de la disponibilidad de App Store (por ejemplo: “Países con iTunes App Store”).

Edad

Tus anuncios se mostrarán a usuarios dentro de una franja de edad seleccionada (determinada por lo que hayan puesto en sus perfiles).

Sexo

Enfoca tu anuncio a mujeres, a hombres, o a personas de cualquier sexo (determinado por sus perfiles de Instagram y Facebook).

Idiomas

Publica tus anuncios a los hablantes de determinados idiomas (determinado por el explorador y por la versión de Facebook que utilizan).

Segmentación detallada

Metes o sacas a personas dentro de una audiencia, en función de criterios como pueden ser: datos demográficos, intereses o comportamientos.

Conexiones

Aquí puedes incluir (o excluir) a personas de una audiencia, en función de las conexiones con tus páginas, aplicaciones o eventos.

Audiencias personalizadas

Son todas las audiencias, compuestas por personas, que tú conoces (se crean a partir de información que tú proporcionas, o de los datos recabados por Facebook, a través de sus productos).

Puedes crear audiencias personalizadas a partir de:

  1. Archivos de clientes
  2. Píxel de Facebook
  3. SDK de Facebook
  4. Interacción en Facebook 
Las audiencias similares

Es la audiencia objetivo que se crea, a partir de una “audiencia origen”.

Para ello, busca y localiza (en Facebook  y sus aplicaciones), usuarios que más se parecen a la “audiencia origen”.

También podrás incluir (o excluir) a usuarios concretos, en una audiencia personalizada (o similar) a partir de tu “audiencia objetivo de origen”.

¿Puedo seleccionar varias opciones a la vez?

Puedes combinar estas opciones como te dé la gana.

Pero lo aconsejable es no usar muchas a la vez, de no ser que busques una audiencia muy específica.

Más que nada, porque el alcance será muy bajo. Y si lo que estás buscando es una primera toma de contacto con la herramienta, los datos que te arrojará serán insuficientes para poder trazar una estrategia.

Tampoco es aconsejable intentar acotar mucha audiencia, ya que las probabilidades de que pase desapercibida tu publicación, se ven aumentadas.

Al no haber filtrado bien el público, llegarás a muchos que no están interesados, con lo que estarás malgastando tu dinero.

Un buen consejo es dejarse guiar por la herramienta:

Observa el panel “Definición de la audiencia” (a la derecha de las opciones de creación de audiencias).

alcance de la publicación estimado

  1. Si la aguja marca la sección roja del selector, deberías ampliar tu audiencia.
  2. Si está en la amarilla, puede que sea necesario un presupuesto obsceno (para llegar a una parte considerable), de una audiencia objetivo tan amplia.
  3. Si está en verde: Lo estás haciendo bien.

Diferencias entre alcance potencial y alcance diario estimado

El alcance potencial:

Es una estimación del número potencial de personas a las que pueden llegar tus anuncios.

El alcance diario estimado:

Te da una idea de la cantidad de personas (de tu audiencia objetivo) a las que puedes llegar en un día determinado.

Estos datos los puedes consultar desde el panel Definición de la Audiencia, a la derecha de “Opciones de creación de conjuntos de anuncios”.

Cabe recordar, que son cifras estimadas, no tienen por qué corresponderse con el informe de campaña real.

Como estimaciones, son útiles a la hora de calcular el alcance de tu campaña.

No se cobrará en función a estos parámetros, sino al precio final de puja.

Ubicaciones:

Aquí el administrador de anuncios te recomendará poner en circulación anuncios en toda la familia de aplicaciones y servicios de Facebook (Audience Network).

las ubicaciones para publicidad en Facebook

Y para ello te ofrece mostrar tu anuncio en:

Dónde mostrar los anuncios en Facebook

  1. Noticias
    1. Sección de noticias de Facebook
    2. Noticias de Instagram
    3. Facebook Marketplace
    4. Vídeos sugeridos de Facebook
    5. Columna derecha de Facebook
  2. Stories
    1. Historias de Facebook
    2. Instagram Stories
    3. Messenger Stories
  3. Messeger y aps Facebook
    1. Vídeos in-stream de Facebook
    2. Bandejas de entrada y mensajes
    3. Bandeja de entrada de Messenger
    4. Mensajes publicitarios de Messenger
  4. Espacios contextuales
    1. Artículos instantáneos de Facebook
  5. Otros sitios web y aplicaciones
    1. Banners y ubicaciones nativas e intersticiales de Audience Network
    2. Vídeos con premio de Audience Network
    3. Vídeos in-stream de Audience Network

 

Te recomiendo en la sección de noticias de Facebook y en las Stories de Instagram.

(El precio medio -por evento de optimización- en las secciones de noticias de Facebook es considerablemente más bajo que en Instagram Stories, pero tiene menos difusión)

 

Ubicaciones automáticas:

 

Esta opción permitirá a la herramienta elegir por ti, los resultados para optimizar el presupuesto y ayudar a controlar costes.

También, al estar automatizado, se actualizarán las nuevas ubicaciones también en los anuncios duplicados (si quisieras volver a poner en circulación un anuncio anterior).

 

 

Y hasta aquí el capítulo de hoy sobre «Crear una primera campaña en Facebook» de la serie «Haz viral el contenido de tu blog, usando Facebook Ads«.

Estaba quedando muy extendiendo y no te quiero aburrir, así que he dedicado un capítulo completo a Presupuestos y calendario (he tenido a bien llamarlo, cuánto cuesta un anuncio en Facebook, o algo así, está en proceso).

Pero a ti, todo este rollo… ¿Te parece interesante, te aburre, me explico fatal y no te enteras de nada…?

Cuéntame, porque si no me dices nada, yo sigo.

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